《当代广告学（第8版）》作者：（美）威廉·阿伦斯【PDF】

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《当代广告学（第8版）》作者：（美）威廉·阿伦斯【PDF】
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【内容简介】
这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书，融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
, l+ i7 p: s% X0 z3 \* Z3 N- _由著名学者丁俊杰教翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。因此，与现类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其要国内这种特殊而又不可替代的地位。
/ s) e8 F$ G' u6 i  T阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。
& M/ |2 q: J1 V* O8 W3 `5 h; Y在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛出不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书第8版在如下几个方面作了实质性的修订：
——采用最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例。
——由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书。
) x& ?1 I: i7 t6 C: c——用一个整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例。
! D. y( N0 M& r1 B. g. D——增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
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